威海百度—百度短视频的2019：用户规模高速增长 视频带货更多元

2019年，最热的移动互联网产品是什么？

短视频无疑是其中之一。

“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的2019年互联网趋势报告显示，从2017年4月到2019年4月，中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。艾瑞发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》也显示，预计2019年短视频用户规模将会达到6.27亿人。

高达6亿多的用户规模和用户时长，以及5G商用时代的开启，无一不在昭示着短视频的光明未来。

短视频的2019战事

自2016年以来，短视频行业迎来井喷式发展，但也同时掉入了无序发展的“陷阱”。其中，内容低俗更是让主管部门频出重拳。

在行业整顿渐成常态的大背景下，许多主打优质内容的短视频平台脱颖而出。以百度旗下好看视频为例，2019年10月底，好看视频总经理曹晓冬宣布，好看视频全域日活用户已达到1.1亿，独立App的人均使用时长为70分钟，在好看视频App上停留3分钟以上的用户占比已达到66%，位居短视频行业第一。而10个月前，好看视频月度活跃用户规模仅为7500万。

业界看来，好看视频的崛起有两个因素。一是“把内容做得更有用”。据介绍，从推出以来，好看视频针对优质的短视频内容创作者推出了10亿专属分成奖金、“电商带货”能力等一系列升级扶持计划，鼓励优质内容产出。同时，好看视频还与大鹅文化、薇龙文化、小象互娱、Zoomin.TV等MCN机构合作，引进优质短视频内容。

CMS短视频用户价值研究报告也指出，首选好看视频的用户更多地认为好看视频“有用、值得信赖”。

百度信息流的强大用户画像与精准AI分发能力，也是好看视频与全民小视频获得用户数与用户黏性同步增长的重要原因。作为百度App的重要内容分发形式，百度信息流日均推荐量超150亿，这也让好看视频与全民小视频上的优质内容可以更加便捷地传递给用户。

百度高级副总裁沈抖曾表示，好看视频成长速度快的一个根本的原因就是这款产品的技术能力很强。他认为，短视频更需要依赖技术，“短视频有一个完整故事和情节，它要理解文章或者视频的内容，推荐给相关的用户，”而百度则有国内领先人工智能技术。

2020，从娱乐化到多元化

尽管拥有优质内容的短视频平台正在崛起，但整个2019年，短视频内容还是更偏向于用户“娱乐与解压”这一点。

不过，用户需求是多元的。在Censydiam模型中，享乐与释放、活力与探索、能力与地位、自我与个性、理性与控制、舒适与安全、顺从与归属及融合与沟通都是用户情感需求。这种对用户内容需求多样性的满足也将成为短视频行业发展的大趋势。

事实上，这也是百度移动生态在2019年突出强调“信息和知识”的原因之一。仔细看就会发现，百度2019年一系列布局其实都是以提供信息和知识为出发点：在生态建设方面，百家号持续扩张，扩充内容边界；内容形态方面，发力好看视频和全民小视频，卡位短视频赛道；用户连接方面，百度智能小程序活跃度大幅提升，且以知乎等多笔战略投资，由信息延展到服务；价值变现方面，从流量运营延展至全链条运营，增加了营销效果和可持续性。

从短视频看，这种多元化的需求也在释放，并展示出了较强的商业变现能力。比如，今年双12，“新疆农村小龙”在好看视频直播，6天卖出了1万斤大枣。“订单太多，我还配了一个快递打印机”。

在好看视频平台上，还有一位叫作“湘西十三妹”的少数民族创作者。这位来自侗族的漂亮小姐姐用视频的形式记录了家乡美丽的自然风光以及独特的民族文化。截止目前，“湘西十三妹”已收获54万粉丝，多个视频还突破了百万的播放，同时，通过短视频的分润以及电商带货，“十三妹”目前已经实现了百万年薪。

在全民小视频上，还有一些有志青年，通过视频电商的形式帮助家乡本地的三农作者成功打开新的变现渠道。如山东青岛本地的几个年轻人，就是在全民小视频上，通过小视频带商，把本地的海鲜、苹果等特产打造出了日流水稳定过万的成绩。

这些案例表明，除了娱乐之外，短视频发展可以有更多的选择，比如信息和知识，而找到这些多元化的切入点，就很可能改变行业格局。正如沈抖所言，短视频的赛道才刚刚开始，“走了不到十分之一”。

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