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威海百度—百度贴吧:以兴趣聚合志同道合者的互动平

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文章附图

社交平台历经了论坛、Blog、SNS、微博、微信等历代更迭,很多比较好的社交平台逐渐销声匿迹,唯独贴吧长盛不哀。历经多年风雨后,贴吧用户还是呈现出了一种年轻化的趋势,不得不说这是很值得研究的一个现象。

百度贴吧作为一个以用户原创内容为核心的社交平台,积累了庞大的用户群,这为贴吧成为连接者创造了先决条件,所以百度贴吧从2013年年底开始平台化,邀请品牌入驻,根据用户关注话题进行细分的各种主题“吧”来开展社群营销。

作为搜索引擎的百度,具有天然流量和入口优势,也意识到用户搜索的关键字很有可能正是他们想要讨论的话题,与其费尽心思把优质论坛顺序排到搜索结果的前面,还不如直接利用用户的搜索关键字来生成贴近用户需求的论坛。

于是,一个利用搜索引擎内容作为补充的贴吧就这样油然而生了。而作为一个去中心化的平台,百度贴吧也迅速成为网络社群主要的孕育之地。

1、百度贴吧的特点

百度贴吧的低门槛、娱乐性、开放性、草根性深深地吸引住了用户。从产品的定位来说,百度贴吧从一开始就是以“主题互动社区”定位的。与当时同为社区的BBS论坛相比,还是存在很大不同的。

BBS论坛强调对于整体的交流,而百度贴吧是基于兴趣点的拓展,非常细化,针对一个人,一个关键词兴趣点能建立贴吧,聚集起一批用户,一起交流、互动。

例如,百度贴吧里的“美容吧”,就是聚集了一批为了美容蜕变,且共同坚持并努力追求着的人群。如图1所示,此吧的关注人数已高达160多万人,帖子个数有514万多个,可见贴吧是多么吸引人

下面就来进一步了解百度贴吧吸引人的一些特点,主要包括平台开放性、信息搜索便捷性等特点。

平台开放性。这个平台成为了人们的理想社交平台,主题范围非常广,让那些小众 话题的用户同样可以找到志同道合的人,用户黏性非常强,用户愿意花费长时间在贴吧中活动。

信息搜索便捷性。当用户在网上搜索信息时,又多了一条搜索路径,用户可以进入 关键词相关的贴吧查看信息。并且贴吧内的信息都会由贴吧管理者在众多帖子中筛选,筛掉一些广告性较强、不文明的帖子。

2、贴吧板块的介绍

百度贴吧有很多板块、在板块下又细分了不少个“吧”,将某一个笼统的局面,细分、精分成为不少的细小“吧”,让用户可以根据自己的喜好、兴趣来选择,哪怕是小众的爱好,在百度贴吧上也能找到或建立相应的“吧”,从而找到志同道合的朋友。

例如,百度贴吧的“看电影”板块,被分成多个小类别,具体如图2所示。

3、基于兴趣话题的社群

贴吧给予用户之间平等的对话权,分割出不同类型的封闭环境。

在百度贴吧里,社群成员可以搜索、跳转不同的关键词,这一功能能让社群成员自己掌握自己的行动,而无需等待任何人,可随时随地进行。

无论是摄影还是旅行,只需要用关键词搜索,就能在百度贴吧中聚集一群有共同想法、兴趣爱好的人,一起畅谈对话题的看法,进而一起寻求有关话题的不解之谜,一起创造出其它的话题。

并且,百度贴吧也从来不是一成不变的,而是随着社群的不断壮大,社群成员的兴趣可以随时进行调整。社群成员在贴吧里可以自由畅谈,贴吧的自由行是它的魅力所在。

用户能在百度贴吧里找到真实的自我,释放压力、分享喜悦甚至交流传递感情,这也是百度贴吧经久不哀的原因之一。

百度帖子和用户串接在一起所形成关键词、话题,缔造出了“喵星人”“lolita”等流行热词和异彩纷呈的网络文化,这也为百度贴吧建立了一座护城墙,使贴吧不会在互联网更迭如此快的时代倒下。

4、企业社群营销的基石

当百度贴吧聚集了大量年轻用户,影响力日益扩大的时候,百度贴吧的商业价值也在不断扩大,这无一不验证了凯文凯利在《技术元素》一书中所说的:“目光聚集的地方,金钱必将追随。”

百度贴吧是一个用户原创内容平台,正是因为这样,也在很大程度上增强了百度整体的媒体属性,制造了搜索热点和话题,提升了社会影响力。

中国互联网的“粉丝文化”就发源于百度贴吧。贴吧因其“社会性”“话题性”特征,在如今这个需要“新”的社会时代下,能让网友找到放松、感兴趣的切入点。

社会需求是人们的重要需求,我们首先寻找到社群归属,然后才是使用工具。而在百度贴吧的推动下,强化了个人的账户体系,同时也有助于百度以账号为基础,逐步构建庞大的百度生态体系。

百度贴吧在给人们提供社群交流的平台时,还会积累大量数据,能够帮助百度更好地建立起用户的兴趣图谱,这是未来百度人工智能战略的重要组成部分。

由此可见,百度贴吧是企业进行社群营销的基石之一。



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